北京时间10月30日，苹果发布了2020财年第四季度（第三季度）业绩。报告显示，苹果第四季度总净收入为646.98亿美元，比去年同期的640.4亿美元增长了1％。净利润为126.73亿美元，比去年同期的136.86亿美元下降了8％。值得一提的是，大中华地区已成为唯一一个急剧下滑的市场。大中华地区的收入为79.46亿美元，比去年同期的111.34亿美元下降了28％。中国的表现受到新手机发布推迟的影响。财务报告显示，苹果本季度的服务业务收入为145.5亿美元，去年同期为12.1亿美元，同比增长16.3％。 Mac收入为90.3亿美元，而去年同期为70亿美元。 ，同比增长29％； iPad收入为68亿美元，去年同期为46.6亿美元，同比增长45.9％；可穿戴设备收入为78.8亿美元，去年同期为65.2亿美元，同比增长20.9％。但是，其他业务的增长无法弥补手机主业务的下降。 iPhone业务收入为264.4亿美元，去年同期为333.6亿美元，同比下降20.7％。在这方面，苹果首席执行官库克在财报电话会议上表示，iPhone 12的延迟发布已影响到性能，现在该是在9月中旬之前促进iPhone销售增长的时候了。 “新iPhone在中国收入中所占的比例相对较大，这也是整个季度收入下降的原因。但是，从新iPhone推出的初始阶段来看，我们认为它将在明年第一季度实现增长。”此外，本季度财务报告的收入按地区划分：美国的净收入为306.98亿美元，去年同期为293.22亿美元；欧洲的净收入为169.000亿美元，去年同期为149.46亿美元；日本的净收入为50.23亿美元，去年同期为49.82亿美元。大中华区的净收入为79.46亿美元，去年同期为111.34亿美元，同比下降28.6％。大中华区的净收入也是2014年以来的最低水平。10月30日，根据国际市场研究机构Canalys发布的第三季度全球手机市场跟踪报告，全球智能手机出货量同比下降1％，但环比增长22％。三星再次跃居第一，出货量增长了2％，达到8020万台。华为下滑至第二位，下降23％，至5170万台。小米将苹果排在前三名，出货量达到4710万台，下降了1％。苹果在9月份未推出新iPhone，但跌至第四位，出货量为4,320万部，同比下降1％。 iPhone在第三季度的销量被小米超越，但库克还表示，从iPhone 12和iPhone 12 Pro的初始性能来看，“我们有信心在本季度能够在中国实现性能增长。因此，我们对发展非常乐观。此外，上一季度，我们在中国渠道方面的库存减少比其他地区更为显着。去年同期，中国iPhone的新产品销售比例也高于其他地区。中国的5G发展非常迅速。预计到今年年底，中国将完成60万个5G基站的建设。因此，我们进入中国市场的时机恰到好处。加之我们在中国市场的受欢迎程度，我们对中国的表现充满信心。”根据天丰证券分析师郭明池的最新报告：iPhone12和12Pro的预购结果优于iPhone 11系列，这有利于苹果公司和整个产业链的近期反弹。由于中国的强劲需求以及欧美市场即将来临的旺季需求，苹果的核心粉丝最初更喜欢高端机型，因此iPhone 12 Pro的预购比预期要好。 iPhone12Pro在大多数国家/地区的交货时间为2-4周，而中国的需求量占全球需求量的35％至45％。中国预购需求强劲的原因包括：华为对受禁令影响的某些高端手机的需求已发生转变，并且5G基础设施的普及有利于营销。但是，iPhone12系列目前在中国销售良好，